Pemasaran influencer adalah strategi pemasaran hebat yang berkembang pesat dengan munculnya platform media sosial seperti Instagram, TikTok, dan YouTube. Merek-merek terus mencari influencer dan pembuat konten untuk menjaga relevansi merek mereka, promosi yang autentik, dan keterlibatan audiens yang tinggi.
Artikel ini membahas apa itu pemasaran influencer, mengapa ini merupakan strategi pemasaran utama, dan beberapa kolaborasi influencer yang mungkin kurang berhasil dan yang menunjukkan betapa kuatnya pemasaran influencer.
Apa itu Pemasaran Influencer?
Pemasaran influencer adalah strategi yang mempertemukan merek dan influencer untuk mempromosikan produk atau layanan merek melalui berbagai media. Inti dari pemasaran influencer adalah keaslian dan memastikan keselarasan moral dan minat influencer dengan merek. Saat menemukan influencer, mereka harus dipilih berdasarkan apakah audiens mereka sesuai dengan merek.
Ada berbagai jenis influencer yang dapat diajak kerja sama oleh merek untuk kampanye atau promosi produk dan layanan yang berbeda. Jenis niche influencer yang berbeda bekerja untuk merek dan kampanye yang berbeda:
- Nano influencer: Biasanya memiliki ukuran audiens di bawah 25.000 pengikut. Mereka telah membangun kepercayaan dengan audiens mereka, menjadikan mereka pilihan yang efektif untuk promosi merek dan produk. Umumnya, merek akan bekerja sama dengan sejumlah besar nano influencer.
- Micro-influencer: Memiliki kehadiran media sosial antara 25.000 dan 100.000 pengikut dan dikenal dengan konten pribadi dan relatable mereka. Suka, komentar, dan bagikan dari pengikut influencer ini dapat menghasilkan tingkat konversi yang tinggi, menjadikannya pilihan yang bagus untuk kampanye pemasaran.
- Influencer tingkat menengah: Memiliki 100.000-500.000 pengikut, cukup untuk memengaruhi keputusan pembelian pengikut mereka. Ideal untuk merek yang ingin menampilkan produk atau layanan mereka ke audiens yang besar. Merek perlu menyadari bahwa meskipun mereka memiliki banyak pengikut, pengikut mereka mungkin tidak selalu terlibat karena skala komunitas.
- Macro-influencer: Memiliki 500.000 hingga 1 juta pengikut. Mereka secara teratur memposting tentang minat dan niche mereka, mereka biasanya tertarik pada niche tertentu tersebut. Mereka terbiasa bekerja dengan merek mapan untuk mempromosikan produk atau layanan, menjadikannya saluran yang ampuh untuk eksposur merek berskala besar.
- Mega-macro influencer: Selebriti dengan 2,5 juta pengikut atau lebih. Mereka menghasilkan keterlibatan tinggi pada postingan dan merupakan pilihan yang bagus untuk merek yang ingin memperluas audiens mereka di dunia media sosial. Diperlukan anggaran yang signifikan untuk bekerja dengan influencer selebriti sebesar ini.
Namun, ini juga tidak selalu berjalan sesuai rencana. Merek dapat menghabiskan banyak uang untuk seseorang dengan pengikut yang sangat tinggi tetapi jika mereka tidak sesuai dengan merek maka itu tidak akan berhasil.
Mengapa Pemasaran Influencer adalah Strategi Utama
Pemasaran influencer bekerja dengan baik sebagai bagian dari strategi PR untuk membantu mempromosikan dan mempercepat kampanye. Menurut Nielsen, 92% konsumen lebih percaya pemasaran influencer dibandingkan iklan tradisional. Riset menunjukkan bahwa konsumen lebih mungkin membeli produk atau layanan jika mereka dipengaruhi oleh seseorang yang sudah mereka ikuti dan percayai di media sosial.
Teknik ini juga membantu membangun brand awareness dan menghasilkan penjualan. Influencer yang membuat konten untuk kampanye merek tidak hanya cara yang bagus untuk menunjukkan merek Anda kepada audiens yang lebih luas, tetapi juga memungkinkan pembuat konten melakukan yang terbaik dan berkreasi dengan merek Anda. Tidak seperti iklan tradisional, pemasaran influencer menjangkau target audiens tertentu alih-alih mendorong kampanye pada audiens yang mungkin tidak tertarik dengan niche itu.
Baca juga: Cara Menyusun Marketing Plan yang Efektif
Google Menghargai Influencer sebagai Sumber yang kredibel
Pembaruan Google ‘Perspectives’ terbaru berfokus pada konten yang mencakup pengalaman langsung dari pembuat konten dan individu. Saat Anda mencari sesuatu yang mungkin bermanfaat dari pengalaman orang lain, akan ada filter yang akan menampilkan video, gambar, dan postingan tertulis dalam bentuk panjang dan pendek yang telah dibagikan orang di forum diskusi, situs tanya jawab, dan platform media sosial.
Pemasaran influencer dan kolaborasi dengan pembuat konten yang relevan adalah alat pemasaran yang ampuh. Ini adalah salah satu cara yang biasa digunakan untuk meningkatkan penjualan melalui media digital. Semoga artikel ini bermanfaat untuk Anda. Kami membuka layanan pemasaran digital untuk Anda yang ingin mengembangkan bisnis di dunia digital. Jika Anda berminat, silakan hubungi kami langsung dinomor whatsapp 0812-5298-2900. Kami siap membantu Anda.