Pemanfaatan musik telah terbukti memiliki dampak positif dalam mengingatkan konsumen akan nama merek. Musik mampu membantu konsumen dalam mengaitkan merek dengan baik. Temuan yang disajikan oleh Kantar Research dari data yang dimilikinya mengkonfirmasi hal ini. Analisis data Kantar menunjukkan bahwa sebanyak 61 merek berhasil diingat oleh konsumen melalui penggunaan musik, sementara hanya 50 merek yang diingat tanpa bantuan musik. Dalam hal penggunaan musik untuk membantu konsumen mengasosiasikan merek, baru terdapat 59 merek yang menerapkannya.

Tidak hanya berdampak pada konsumen, tetapi juga terbukti bahwa 76% pengunjung konser lebih memilih merek yang berpartisipasi, mensponsori, dan mengadakan konser musik daripada merek lainnya, menurut data dari Momentum Worldwide. Selain itu, laporan ini juga menyebutkan bahwa 74% pendengar musik melalui berbagai platform streaming lebih memilih merek yang memberikan hadiah atau melakukan sponsor dalam konser musik, seperti tiket konser musik.

Peluang-peluang ini mencerminkan semakin berkembangnya konser musik yang melibatkan berbagai merek. Konser musik tidak hanya membangun kesadaran konsumen terhadap merek, tetapi juga memberikan keuntungan lain bagi merek tersebut.

Hal ini juga dilakukan oleh PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir (JNE). JNE menjalin kerjasama dengan musisi terkenal Slank untuk mengadakan konser di tujuh kota, yaitu Solo, Surabaya, Bali, Pekanbaru, Lampung, Bandung, dan akan berakhir di Jakarta pada tanggal 23 Juni mendatang. Tur konser ini bertujuan untuk merayakan ulang tahun album Tujuh dari Slank yang sudah berusia 25 tahun.

Kurnia Nugraha, Kepala Departemen Promosi & Aktivasi JNE, menjelaskan mengapa konser dipilih sebagai sarana promosi dan mengapa Slank dipilih untuk bekerja sama. Dia menjelaskan bahwa JNE dan Slank dapat menjalin hubungan simbiosis mutualisme yang baik, karena JNE sebagai perusahaan logistik mampu memenuhi kebutuhan Slank sebagai musisi dalam setiap konser. Selain itu, keduanya merupakan merek yang sudah berpengalaman, dengan JNE berusia 33 tahun dan Slank sudah berkarya selama 40 tahun.

PT Asia Health Energy Beverages juga melakukan hal serupa melalui merek Kratingdaeng dengan menggandeng musisi senior NOAH. Seperti JNE, merek ini menganggap NOAH telah menjadi musisi senior di industri musik dan mampu mewakili merek Kratingdaeng yang sudah mapan di industri minuman energi. Keduanya mengadakan tur konser di empat kota, dengan NOAH sebagai bintang utamanya. Konser sebelumnya telah sukses diadakan di Purwakarta pada akhir Februari. Selain itu, Kratingdaeng dan NOAH merilis lagu anthem kampanye #BebaskanEnergimu yang merupakan versi ulang dari lagu populer NOAH, “Cobalah Mengerti”. Lagu ini hanya mengubah bagian lirik sesuai permintaan perusahaan. Ricky Suhendar, Chief Marketing Officer PT Asia Health Energy Beverages, mengakui bahwa konser dan lagu merupakan cara yang efektif untuk menyampaikan pesan merek kepada konsumen. Selain itu, karena NOAH memiliki penggemar dari berbagai kalangan, Noah dianggap cocok untuk mewakili merek tersebut. Pembuatan anthem juga membantu merek mempertahankan posisi top of mind di mata konsumen sebagai minuman energi setelah konser selesai.

Kerjasama dengan musisi senior yang memiliki komunitas yang kuat juga mampu menarik perhatian khalayak. Konser Slank yang telah dilaksanakan di Solo, Surabaya, Bali, dan konser NOAH di Purwakarta dianggap sukses. Ricky melihat konser NOAH memiliki potensi besar dalam meningkatkan penjualan produk merek. Sementara itu, Kurnia melihat bahwa konser dengan Slank, meskipun belum berakhir sepenuhnya, sudah melebihi harapan perusahaan. Melalui program tukar resi dengan tiket konser, JNE berhasil meningkatkan jumlah akuisisi konsumen baru, bahkan mendorong pelanggan untuk bergabung dalam program loyalitas perusahaan. Selain itu, pembelian merchandise Slank juga berhasil meningkatkan volume pengiriman dari perusahaan.

“Kami melihat adanya peningkatan volume pengiriman sebesar 20-30% dibandingkan tanpa kampanye. Lebih dari 30% adalah konsumen baru. Ketika mereka mengetahui bahwa mereka bisa mendapatkan tiket dengan menjadi anggota, banyak yang menjadi pelanggan baru meskipun konser belum diadakan di kota mereka,” ujar Kurnia.

Semoga artikel ini bermanfaat untuk Anda. Kami membuka layanan konsultasi mengenai bisnis, silakan konsultasikan kebutuhan bisnis Anda kepada kami dengan cara menghubungi kami langsung dinomor whatsapp 0812-5298-2900. Kami siap membantu Anda.