Untuk konsep dari iklan advertorial itu sendiri sebelumnya memang sudah pernah dikenal sejak puluhan tahun lalu sebagai salah satu bentuk yang paling kreatif dari yang namanya iklan pemasaran yang banyak menawarkan suatu produk maupun jasa dengan cara yang jauh lebih halus.
Jika memang selama ini iklan yang lebih banyak dikenal dalam bentuk display secara langsung pada sejumlah media-media informasi seperti halnya koran, radio, dan televisi, maka dengan adanya iklan advertorial seperti ini, maka para pembaca sekalian tidak hanya untuk mendapatkan penawaran produk namun juga tentang berbagai informasi yang lebih bersifat edukasi. Untuk mengetahui secara lebih mendalam tentang apa itu iklan advertorial, tujuan, dan juga tentang tips untuk membuatnya, marilah kita melihat sedikit ulasan dari konsultan dan trainer marketing seperti di bawah ini.
1. Sebenarnya apa itu yang dimaksud dengan iklan advertorial?
Iklan advertorial ini adalah salah satu bentuk kreatif dari sebuah strategi pemasaran dalam hal mengiklankan suatu produk atau jasa dengan cara yang sedikit lebih halus sebagai suatu berita di surat-surat kabar atau majalah-majalah umum. Tulisan seperti berita ini terkadang memang bertujuan untuk mengakomodasi kemauan dari si pemasang iklan, sembari memberikan tulisan yang bersifat informatif terhadap para pembacanya. Informasi yang nantinya akan diberikan, yaitu tentang suatu aktivitas perusahaan atau berupa ulasan-ulasan tentang kelebihan dari suatu produk yang terkadang memang disertai dengan sebuah fakta-fakta yang lebih bersifat empiris dan cukup informasi yang memang sangat bermanfaat.
2. Tujuan utama dari pembuatan iklan advertorial.
Tujuan utama dari pembuatan iklan advertorial ini adalah untuk mencoba dalam membangun kesadaran dan citra dari sebuah brand perusahaan, serta untuk menyajikan informasi-informasi yang lebih menarik agar para pembacanya bisa menjadi lebih mengenal produk atau jasa yang sedang ingin mereka tawarkan. Jauh berbeda dengan pembuatan iklan display yang tujuan utamanya hanya untuk sekedar ingin membangkitkan adanya ketertarikan dan minat dari para konsumen agar mereka bersedia untuk membeli.
3. Beberapa tips untuk penulisan iklan advertorial.
Tantangan terberat dalam membuat iklan advertorial ini adalah tentang bagaimana dalam mengemas tulisan agar para pembaca bisa merasa tertarik dan tidak lagi sepenuhnya merasa bahwa artikel mereka tersebut sebenarnya hanya sebagai sebuah iklan saja, namun juga untuk mendapatkan manfaat dari informasi. Agar bisa memenuhi hal-hal tersebut, maka terdapat beberapa tips untuk penulisan iklan advertorial yang harus setidaknya harus bisa Anda penuhi, yaitu:
• Paragraf iklan, antara kalimat dan kata-kata yang nantinya akan digunakan harus dengan sesingkat dan sepadat mungkin. Seperti contoh tulislah “rumah”, bukan “tempat tinggal”, tulisan kata “jika” akan digunakan untuk menghemat kata “apabila”.
• Selalu usahakan agar setiap postingan-postingan iklan Anda tidak sampai lebih dari satu halaman atau dari sekedar selembar kertas saja.
• Hindari gaya tata bahasa yang bersifat superlatif atau gaya bahasa yang terlalu berlebihan. Jauhi juga kata-kata yang terlalu memuji-muji diri sendiri. Hindarilah penggunaan ekspresi yang seperti serba hebat, contohnya “terbesar di dunia”, “paling megah di abad ini”, dan lain sebagainya.
• Hindari penggunaan tata bahasa untuk pemasaran secara langsung, namun gunakanlah tata bahasa yang bertujuan untuk mencuri perhatian dari para pembacanya yang menunjukkan bahwa artikel tersebut berisikan tentang informasi yang lebih berguna bagi para pembacanya.
• Perhatikan saja bagaimana proporsi yang lebih tepat antara iklan dan editorial dalam sebuah iklan advertorial.
• Harus terdapat unsur editorial dalam iklan advertorial yang harus terlihat lebih kuat daripada muatan iklannya sendiri.
Jika dari beberapa tips penulisan iklan advertorial seperti di atas dapat dijalankan dengan lebih baik, maka bukan tidak mungkin jika strategi pemasaran melalui konten informasi advertorial tersebut akan dapat menjadi sebuah proses edukasi sekaligus untuk mengenalkan produknya terhadap para pembacanya tanpa pernah mereka sadari sebelumnya.
Untuk mendukung strategi pemasaran secara advertorial, maka pastinya sebuah perusahaan juga tetap membutuhkan salah satu sarana pendukung untuk strategi pemasangan iklan semacam blog maupun website, jasa penulisan, jasa SEO, dan berupa pemeliharaan yang tentunya juga tetap membutuhkan anggaran pembiayaan yang sebelumnya harus direncanakan. Jika Anda merasa tertarik untuk belajar tentang pemasaran dan strategi pemasaran, maka Groedu Marketing Consulting solusinya. Anda bisa menghubungi kami via WhatsApp 081-252-982-900 atau email ke groedu@gmail.com. Kami siap membantu Anda.